أعلن الرئيس التنفيذي لشركة الخطوط الجوية البريطانية أليكس كروز، في وقت سابق من هذا العام، عن استثمار بقيمة 400 مليون جنيه إسترليني مقصورات الدرجة الأولى "كلوب وورلد" لفئة رجال الأعمال، مع إدخال تحسينات على الطعام والنوم، وأعقب ذلك إطلاق شبكة "واي في" على متن الطائرة وتصميم جديد لمقعد 2019، حيث تم اختيار مسار بين مطار لندن هيثرو ومطار جون كيندي في نيويورك الطريق كبداية لتطبيق المزيات الجديدة، مع تقديم قائمة طعام جديدة ابتداء من سبتمبر/أيلول، ووسائل الراحة من العلامة التجارية المنزلية البريطانية " The White Company" والتي طرحت في 24 أكتوبر/تشرين الأول، وإجمالًا، فإن أسطول الخطوط الجوية البريطانية لديه ما يقرب من 6000 من مقاعد مقورات درجة "كلوب وورلد" لذلك سيستغرق الأمر حتى نهاية العام المقبل كي يمكن طرح هذه التغييرات في جميع طائراتها.

وكشف متحدث باسم الخطوط الجوية البريطانية لصحيفة "تليغراف" البريطانية، أنّه "تعاقدنا مع "M & S" لتقديم الطعام في مسارات الرحلات القصيرة، فمن الجيد إقامة هذه الشراكة مع "The White Company"، وهي واحدة من العلامات التجارية المعروفة لأنها تعطيك تميزًا معينًا، "The White Company " معروفة جدا في بريطانيا، وبدأت تشتهر في نيويورك، لذلك هناك مزايا لتعاونها معنا"، وكانت "The White Company" قد افتتحت أخيرًامتجرها الأميركي الثاني في مانهاتن، وفي سوق أكثر تنافسية من أي وقت مضى، أثبتت علاقات التعاون التجاري طريقة شعبية لشركات الطيران في الظهور، على سبيل المثال، شركة طيران بولاريس الأمريكية الجديدة في الولايات المتحدة لديها خدمات أثاث من شركة "ساكس فيفث أفينو" و"سوهو هاوس".

وفي حالة خطوط الطيران البريطانية، سيكون لدى الركاب وسادة كبيرة من " The White Company"، وبطانية ناعمة منسوجة مع تقليم من الساتان، ولحاف خفيف ومطور خصيصا وغطاء مبطن، وتحتوي أطقم راحة مع بلسم جيرسي إيماسك، وبلسم الشفاه، ومرطب ومهدئ من مجموعة ريستور آند ريلاكس سبا كولكتيون، وستتاح منتجات " The White Company" في جميع رحلات "كلوب وورلد" بحلول صيف عام 2018، ويتاح للأشخاص الذين يقضون رحلات ليلية أيضا خيار النوم لفترة أطول، مع الدفع ببطاقات الإفطار مسبقا لأولئك الذين يريدون أن يستيقظوا، فضلًا عن توفر البيجامات فقط لأولئك الذين يسافرون على متن مقاعد "فيرست".

 ويوفر نهج الخطوط البريطانية الجديد لتقديم الطعام، للركاب اختيار المقبلات الطازجة، والحلويات والجبن من عربة في آخر الممر، كما هو الحال في أي مطعم تقليدي راقٍ، وقال كولين تالبوت، رئيس قسم المطاعم في الخطوط الجوية البريطانية: "لقد ركزنا حقا على الاهتمام بالتفاصيل مع قائمة "كلوب وورلد " الجديدة، بهدف تقديم تجربة مطعم حقيقية في السماء، لقد أعدنا النظر في كل شيء بداية من النكهات والقوام.